Branding de Adidas: estrategia de la marca

Adidas: Historia, valor de marca y estrategia de marca hablando de la industria de la ropa deportiva creada por Adolf Dassler, Adidas ha sido una de las marcas líderes.

Como otras marcas conocidas y populares como Nike y Reebok, Adidas se ha transformado en un nombre familiar para los amantes del deporte y los jugadores profesionales. 

Adidas y su concepto de marca. En cuanto a otras marcas, también ha tenido éxito como Apple con estrategias de branding, que con duro trabajo están muy bien posicionados en el mercado.

La marca es el número 1 de los gigantes en la industria de la ropa deportiva y se ha hecho un nombre en las últimas décadas.

Historia de la marca Adidas

Adidas AG es una compañía alemana de ropa y calzado de deportes y es quizá una de las marcas  de ropa deportiva más grandes del mundo.

Es la marca de ropa deportiva más grande de Europa y la segunda marca de ropa deportiva más grande del planeta tras Nike.

Los artículos de Adidas por norma se distinguen con una marca comercial de 3 rayas, que prosigue siendo una parte de los logos de “trébol” y “montaña” de la compañía.

La marca tiene su sede en Herzogenaurach, Alemania.

Días iniciales de Adidas

El nombre de la marca Adidas procede de Adolf Dassler, quien fue el creador de la marca.

La familia Dassler empezó a fabricar zapatos tras la Primera Guerra Mundial.

Tras que acabó la Segunda Guerra Mundial, Adi y su hermano Rudolf deseaban alterar la firma Dassler, más esa idea se abandonó debido a una disputa personal entre los hermanos.

El negocio de este modo se dividió en 2 segmentos: la organización de Rudolf Dassler se llamó Puma y la marca de Adolf Dassler se llamó Adidas.

El apogeo De Adidas

El posicionamiento de Adidas desarrolló la marca de forma incesante durante la década de 1950, puesto que los jugadores de futbol profesionales preferían los zapatos de la organización por el hecho de que eran ligeros y resaltaban los clavos atornillados. En ese instante, la organización creo una línea de artículos deportivo y empezó a fabricar balones de futbol en el año 1963.

Tras años, Adidas empezó a fabricar prendas.

Adidas fue la compañía líder en ropa deportiva hasta la década de 1960 y entonces llegó al mercado su marca contrincante más grande, Nike.

El Día Presente En el año dos mil cinco Adidas concluyó la cooperación con la marca Salomon y la vendió.

Sin embargo, la marca no soltó la marca TaylorMade.

En el año 2006 la marca se cambió a Adidas AG.

En el año 2006 Adidas adquirió la compañía Reebok.

Valor de la marca Adidas

El valor de la marca Adidas se estimó en torno a USD dólares americanos 17 millones en el año 2019.

Es la marca de ropa deportiva más grande de Europa y la segunda marca de ropa deportiva más grande del planeta tras Nike.

Para la marca Adidas, el segmento de calzado produce por lo menos el 0,55 de los ingresos de la marca y la marca vendió en torno a 410 millones de pares de zapatos en el año 2018.

Las ligas de futbol europeas son 1 de los enfoques primordiales de Adidas y la marca es partidario oficial de muchos los mejores clubes de las ligas.

La marca es una parte importante de la Copa Mundial de la FIFA.

Últimamente, Adidas ha invertido una gran suma de dinero en publicidad en los mercados estadounidenses y la mayoría de los ingresos proceden de América del Norte. Hay en torno a 60 a 1000 personas trabajando bajo el paraguas.

Los pactos netos mundiales del conjunto Adidas produjeron ingresos de en torno a 240 millones de euros en el año 2019.

La zona de América del Norte generó alrededor del 23 % de los pactos minoristas.

En el año 2019, la organización fabricó en torno a 450 millones de juegos de zapatos y 590 millones de unidades de ropa deportiva en todo el mundo.

Estrategia de marca Adidas

Estrategia de producto Adidas se ha esforzado continuamente por brindar los productos más escogidos a los jugadores profesionales mediante su línea de productos y también innovación de productos.

Adidas concepto de marca y la estrategia de producto de Adidas incluye productos hechos a medida para diferentes juegos y regiones.

La marca asimismo se especializa en productos como bolsas de gimnasia y ropa deportiva.

En el año 2000 Adidas inventó una nueva línea de productos de streetwear inspirada en ropa deportiva y fue la primera marca en hacerlo en el mercado.

Los artículos de la marca incorporan ropa, zapatillas para correr y de calle, zapatillas de futbol y otras utilidades de juego para tenis, golf, cricket, voleibol, rugby, patineta, béisbol, hockey sobre césped y kabaddi.

La marca asimismo fabrica relojes, lentes de sol, calcetines y otros productos.

Aparte de esto, cuenta con una línea de antitranspirantes, esencias, limpiadores faciales y lociones para tras el afeitado. La sección del Golf de Taylor Made-Adidas incorpora artículos para golf y Reebok-CMM atiende al segmento del hockey. 

Una marca recientemente ha presentado una app llamada Runtastic que crea ejercicios para el bienestar cumpliendo objetivos y fijando metas.

Esta campaña ha sido un éxito y ha sido señalada por múltiples especialistas en fitness.

Estrategia para poner precios

La marca tiene un segmento concreto de clientes del servicio y se esfuerza por brindarles los mejores artículos y experiencias.

Debido a su continua innovación y estrategias de costes, todos de los artículos de la marca tienen un coste prémium y son productos de primera calidad.

La estrategia de precios de Adidas siempre y en todo momento se ha centrado en la calidad del producto y el coste de la competencia de sus productos. En los mercados de hoy, Adidas genera zapatos y ropa que están hechos de materiales de alta calidad y por esa razón los productos tienen un coste determinado.

Esto podría ser un inconveniente para los países en desarrollo y para eso Adidas ha creado un segmento de mercado separado.

Las pautas de importación y el impuesto colectado en múltiples zonas y zonas pueden influir en la valoración de múltiples artículos.

Se ha informado que el 94% de la fabricación del producto se efectúa en Asia.

Esto es debido a que la mano de obra es más asequible en Asia.

La marca ha mantenido un estándar de alta calidad para sus productos y sigue manteniéndolo asimismo en el presente.

Estrategia de distribución

Adidas ha hecho que sus artículos sean alcanzables en todo el planeta mediante diferentes canales de distribución.

La marca ha adoptado estrategias como franquicias, establecimiento de puntos de venta y se ha incluido en los sitios de comercio online para la distribución y venta online de los productos.

Adidas ha creado un canal de distribución en los mercados mundiales y es bastante extenso en concepto de servicio.

En el año 1990 Adidas clasificó sus ofertas en tres clasificaciones:

Adidas Originals, Adidas Performance destinadas a jugadores en múltiples unas partes del juego y no solo eso, adidas segmenta el mercado de estilo dirigido a los clientes del servicio en general.

Mediante estas estrategias, Adidas segmentó de mercado en múltiples partes y, en consecuencia, apuntó a llegar a los clientes del servicio globales.

Adidas cooperó y se unió a la OIT y la IFC.

Esta cooperación le ha dado a la organización la capacidad de efectuar y dirigir un negocio sostenible.

Adidas tiene sus tiendas insignia y puntos de venta minorista repartidos por los mercados globales.

Adidas ha penetrado en el mercado del comercio online y ha incluido sus productos en todos de los primordiales sitios de comercio online en los primordiales mercados.

Las órdenes de venta provenientes del comercio online son encomiables y contribuyen a una cantidad substancial de los ingresos.

Estrategia publicitaria

La marca ha empleado y también innovado de forma continua su estrategia de marketing y propaganda de forma efectiva.

Adidas incorpora la técnica de marketing 360 cubriendo todas y cada una las unas partes de los medios y canales promocionales.

Las estrategias de Adidas se promociona a sí mediante fuentes de medios como anuncios de tv medios impresos, promociones en Internet, vallas promocionales, vallas promocionales y otros.

La marca ha atraído a atletas y celebridades de fama mundial como David Beckham y Muhammad Ali. En los anuncios, estas celebridades probaron de qué manera no tenían temor de su temor y de qué manera finalmente conquistaron sus miedos.

Adidas inventó un eslogan de marca motivacional que era “Imposible es nada”.

Esta está considerada una de las campañas más grandes y triunfantes de todos de los tiempos. Adidas apoya a jugadores de diferentes deportes.

La marca aparece en diferentes plataformas de juegos como Sony, PS y otras.

Cada una de estas estrategias asegura que la marca sea recordada por todos y no se olvide fácilmente.

Al diseñar campañas de marketing y publicidad tan inteligentes, Adidas ha creado una presencia de marca y una conciencia de marca en todo el mundo.

Conclusión

Adidas ha recorrido un largo camino desde su inicio y hoy es la segunda marca de ropa deportiva más grande del mundo.

Pese a la dura competencia del mercado y los obstáculos del pasado, la marca ha conseguido sostenerse en la cima y ha generado un campo de empleo. El futuro reluce para la marca, puesto que allana el camino para las nuevas innovaciones del mercado que se aproximan.

Si tienes duda o consulta, estaremos contento de atenderlo…Leemos comentarios 😉