¿Cuál es el target de Nike?
En este articulo hablaremos sobre Nike, en cuanto a su segmentación, focalización y posicionamiento en el mercado, descubre como lo hace las empresas lideres del sector.
Exploremos de qué manera Nike destaca entre la competencia, observaremos las ideas mas importante y resaltante en el marketing que ha empleado la compañía.
Introducción
Nike es 1 de los primordiales distribuidores de calzado de deportes y fabricantes de equipos deportivos a nivel del mundo. La compañía fue lanzada por primera vez en mil novecientos sesenta y cuatro por Phil Knight y Bill Bowerman.
Así sea que se trate de calzado y también vestimenta deportiva para sus adiestramientos diarios o sencillamente desee tener calzado exclusivo desarrollado para su atleta preferido, en verdad ha intentado visitar Nike para conseguir estos artículos.
Este género de contestación de sus clientes del servicio refleja una de sus estrategias de marketing dirigidas a atletas y adultos jóvenes.
Desde su fundación, Nike ha mejorado enormemente sus productos para que sean más ligeros y cómodos, lo que deja a los clientes del servicio usar sus productos durante más horas sin sentirse incómodos ni doloridos en los pies.
La firma asimismo ofrece una extensa selección de tipos y colores de calzado enfocándose en calzado de adiestramiento, running o estilo de vida. asimismo ha ampliado su marca para ofrecer equipos deportivos, guardas, ropa, mochilas y balones de fútbol.
La misión de la compañía es sobresalir en el promuevo y la expansión del potencial humano y en impactar a sus clientes del servicio en diferentes comunidades.
Pues es una marca global, brinda simple acceso a sus productos al montar tiendas físicas en todo el planeta.
Esta estrategia y otros elementos de marketing se analizarán exhaustivamente en el presente artículo usando el enfoque de segmentación de mercado de Nike.
Mapa mental: segmentación, focalización y posicionamiento del mercado de Nike
Si clasificar hechos utilizando gráficos no es de su agrado, puede adoptar un enfoque considerablemente más simple y moderno mediante mapas mentales. de esta manera es como se ve.
- Segmentación de mercado
- Demográfico Geográfico
- Psicográfico conductual
- Orientación 15-55 años Hombres, mujeres y niños entusiastas del deporte
- Grupos de altos ingresos
- Areas urbanas internacionales
- Estilo de vida Personalidad
- Actividades
- Opiniones
- Intereses
- Frecuencia de compra
- Lealtad del consumidor
- Posicionamiento
- Tecnología innovadora
- Primera opción para productos deportivos.
- Construya una conexión entre Nike y los logros de atletas señalados
- Segmentación del mercado de Nike.
En su sentido más directo, la segmentación del mercado se refiere al proceso de dividir el mercado objetivo de una compañía en conjuntos alcanzables y alcanzables.
Nike crea subsegmentos dependiendo de las necesidades, la demografía, las prioridades, los intereses compartidos y los criterios psicográficos y de comportamiento. El proceso de identificación de los segmentos cambiará de una compañía a otra.
Para Nike, su segmentación de mercado implica 4 categorías: geográfica, demográfica, psicográfica y conductual.
Para la segmentación demográfica de Nike, la compañía incluyó múltiples conjuntos de edad, género y estado financiero del usuario Nike ha clasificado sus productos conforme género y conjunto, típicamente entre quince y cincuenta y cinco años.
La compañía asimismo clasifica sus productos de hombres, mujeres y pequeños.
Nike ofrece promociones, descuentos o rebajas de costes para reducir costos en casos singulares. Las ofertas singulares de la compañía a veces caen a veces singulares para captar los clientes del servicio a adquirir sus productos.
Es la manera de Nike de hacer que los clientes del servicio adquieran productos que no pueden abonar antes del descuento.
a presencia de tiendas físicas en diferentes unas unas partes del planeta es una de las estrategias de Nike en su segmentación geográfica. Este segmento reconoce que cada país tiene hábitos vitales y etnias variados.
La compañía introdujo diferentes productos para múltiples países que satisfacen las necesidades de los clientes del servicio. Nike efectúa múltiples campañas promocionales en EE. UU., Europa, Australia, Asia y África, puesto que los deportes cambian conforme las zonas y urbes.
Puede apreciar que la mayoría de los comerciales en los EE. UU. se centran en el béisbol y el futbol, mientras que que en Europa, los anuncios se refieren al futbol.
Nike asimismo personaliza sus campañas en Nueva Delhi, India, promocionando equipos de cricket y rugby para Inglaterra y Sydney.
Los mercados más esenciales de Nike incluyen América del Norte, China y Europa Occidental, donde la firma efectúa más segmentaciones y se enfoca en áreas urbanas.
La segmentación psicográfica de Nike aborda ofrecer a sus clientes del servicio una selección de productos que puedan satisfacer sus necesidades y satisfacer sus intereses. Esta etapa en la segmentación del mercado de Nike le deja a Nike explorar las preferencias de cada usuario
finalmente, la segmentación conductual de Nike se trata de brindar beneficios a los clientes del servicio mediante ropa, calzado cómodo y equipo deportivo esencial.
Nike asimismo crea una serie de versiones de un producto para satisfacer las preferencias de cada usuario Nike les da a sus clientes del servicio la mentalidad de sentirse atletas si utilizan productos Nike. asimismo edifica el compromiso del usuario al ofrecer una calidad distintiva y productos renovadores para seleccionar.
Aún más importante, Nike deja que su mercado objetivo comparta sus experiencias con familiares y amigos, incluidas recensiones de productos en Internet y otros canales de redes sociales. Esto, por su parte, tendrá un efecto significativo en el comportamiento de adquiere de los clientes del servicio.
Apuntando a Nike
Esta fase de la estrategia de marketing incluye la elección sistemática de los segmentos que producirán los enfoques más eficaces y prácticos para conseguir los objetivos de la compañía.
Como sabe, Nike tiene 3 clasificaciones de sus clientes del servicio objetivo, incluidos hombres, mujeres y pequeños.
Para los hombres, Nike diseña zapatos para correr, estilo de vida, gimnasia y adiestramiento, futbol americano, futbol, tenis, golf, cricket, béisbol, baloncesto, patineta, sóftbol y atletismo.
Nike incluye el yoga en su selección de zapatillas para mujer. mientras que tanto, la compañía apunta a atletas jóvenes en su clasificación infantil. aparte de esto de ofrecer zapatos de calidad, Nike ofrece múltiples colores para sus productos, puesto que la compañía piensa que la comodidad y la apariencia física de los productos pueden brindar satisfacción y disfrute a los clientes del servicio.
Posicionamiento de Nike
El posicionamiento debe ver con poner la marca de la compañía en el mercado con otros contendientes. Nike ha posicionado estratégicamente su marca como líder en el mercado de equipamiento deportivo que ofrece tecnología renovadora y de primera calidad.
El logo de Nike, el eslogan “Just Do It” y sus ideas promocionales para conectarse con los magníficos logros de grandes atletas convencieron a sus clientes del servicio de que es una marca victoriosa y ambiciosa.
Nike habla al corazón de los atletas mediante sentimientos significativos y únicos, lo que hace que la firma sea inusual en frente de su competencia.
La compañía asimismo ha afianzado su sitio en la moda, donde una parte de sus productos define los modos de vida de mercados específicos. Nike ha impreso ciertamente una fuerte creencia en la psique de sus clientes del servicio de que sus productos son las opciones mejores toda vez que precisan adquirir productos deportivos.
Mesa La segmentación, la orientación y el posicionamiento del mercado de Nike serán ideales para los puntos discutidos previamente descritos en palabras simplificadas.
La próxima tabla dará una ilustración veloz de los 3 elementos de Nike para sus ideas de marketing.
Segmentación
- Demográfico
- Orientación
- 15-55 años
- Hombres, mujeres y niños
- entusiastas del deporte
- Grupos de altos ingresos
Posicionamiento
● Tecnología innovadora
● Primera opción para productos deportivos
● edificar una conexión entre Nike y los logros de atletas señalados.
Geográfico
- Areas urbanas
- Ubicaciones internacionales
Psicográfico
- Estilo de vida
- Personalidad
- Actividades
- Opiniones
- Intereses
conductual
- Frecuencia de compra
- Lealtad del consumidor
Conclusiones clave
Nike, medifrente a los años, tuvo una competencia formidable mas sigue afianzando su marca en la industria, merced a sus eficaces ideas de marketing.
De otras marcas internacionales, es muy evidente en el enfoque de marketing de Nike la pretensión de cambiar su oferta de productos conforme su usuario objetivo y su localización.
En la industria a la que pertenece Nike, es esencial estudiar cada segmento de marketing para atender mejor las necesidades de sus clientes del servicio.
Por ejemplo, un mercado objetivo en países que experimentan invierno no debe ofrecer productos de verano. Lo idéntico ocurre con un país de baloncesto que no debe contar con equipos empleados para jugar al cricket.
Este artículo también presentó un diagrama simplificado para clasificar los tres principios en la estrategia de marketing de Nike. La diagramación moderna utiliza mapas mentales para la ilustración. EdrawMind es una herramienta de mapas mentales que utiliza una interfaz afable ideal para principiantes y usuarios avanzados.
Las plantillas preconstruidas sobre segmentación de mercado y análisis STP son útiles, especialmente para aquellos que no desean vertebrar su mapa mental desde cero.
El software es lo suficientemente flexible y le ofrece opciones para crear y editar sus mapas mentales.
Puede usar el navegador o comenzar el software desde su escritorio. De cualquier forma, las características particulares prosiguen siendo precisamente exactamente exactamente las mismas.
Referencias
Aprendiendo de la segmentación y orientación de posicionamiento de Nike en marketing Segmentación de mercado
Segmentación del mercado: definición, tipos, beneficios y mejores prácticas Segmentación de mercado, objetivo de mercado y posicionamiento de mercado de Nike Company Segmentación, orientación y posicionamiento de Nike en el mercado del tenis: ejemplo Mercados objetivo de Nike: todo lo que precisa saber
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