¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?

¿Cuál es la diferencia entre posicionamiento SEO y SEM? Las diferencias principales es que la optimización de motores de busqueda (SEO) se centra en optimar un lugar web para conseguir tráfico de los resultados de busca orgánicos.

Por otro lado, el propósito del Search Engine Marketing (SEM) es conseguir tráfico y visibilidad tanto de la búsqueda orgánica como de la paga.

Dicho de otra manera: Los resultados de búsqueda de Google se dividen en 2 categorías primordiales: los resultados de pago y los resultados orgánicos.

El propósito del posicionamiento seo es clasificar su lugar web en los resultados de búsquedas orgánicas.

SEM es cuando aprovechas tanto posicionamiento seo como pay per click para conseguir tráfico de los motores de búsqueda. Entonces sí, sem es un término extenso que incluye posicionamiento seo y PPC.

Lo que quiere decir que posicionamiento seo cae “bajo” la categoría general de SEM. 

La pregunta del millón: SEO vs SEM

Descripción general de SEO

El posicionamiento seo es la práctica de optimar de forma continua un lugar web para clasificarlo en las páginas de resultados de motores de búesqueda (SERP) orgánicas y no pagas . Google usa más de 200 factores de clasificación en su algoritmo.

Dicho esto, el posicionamiento seo se puede dividir en  subcategorías primordiales: posicionamiento seo en la página,

• Posicionamiento seo fuera de la página.
• Posicionamiento seo técnico.
• Señales de interacción del usuario. 

SEO dentro de la página: acá es donde tienes que optimizar tu página web en torno a las palabras clave que tu usuario con el fin de encontrar lo que buscan en los resultados como en Google, Bing y otros motores de búsqueda.

Por ejemplo, de las mejores prácticas de posicionamiento seo en la página es incluir su palabra clave primordial en su etiqueta de título, meta descripción y URL de la página web.

SEO fuera de la página : el posicionamiento seo fuera de la página se trata de conseguir señales de confianza y autoridad de otros sitios web.

Esto implica principalmente la creación de vínculos de retroceso de alta calidad a tu página web. De hecho, Google puede utilizar otras señales fuera de la página para medir la autoridad de tu  sitio web, como EAT y compartir en las redes sociales.

SEO técnico: acá es donde se asegura de que Google y otros motores de busqueda puedan rastrear y también indexar todas y cada una las páginas del sitio web. El posicionamiento seo técnico támbien incluye cosas como cerciorarse de que tus páginas se carguen rápidamente, entre otras cosas. Y que la arquitectura de página esté configurada correctamente.

Señales de interacción del usuario: la manera en que los usuarios interaccionan con tu sitio web ayuda a Google a determinar si su página es recomendable para la búsqueda de alguien.

Por ejemplo, si tu página tiene una tasa de rebote alta , eso podría ser una señal de que tu página no le da a alguien la contestación a la consulta de la persona.

Y si Google estima que tu página no se ajusta bien a esa palabra clave, pueden bajar un tanto su clasificación o totalmente fuera de la primera página por completo. 

Descripción general de SEM 

Recuerda: SEM es un término de alto nivel que incluye SEO.

Entonces, todo lo que acabamos de describir previamente para posicionamiento seo se aplica a SEM. 

Y pay per click es un campo que tiene su conjunto de peculiaridades, mejores prácticas y más. 

Oferta: así sea que use Google Ads o Bing Ads, los anuncios pagados  deben ver con las ofertas que esta en el mercado cual es el costo de la pujas por una palabra clave específica.

Y cuando alguien busque esa palabra clave, aparece tu anuncio. Las clasificaciones de los anuncios habitúan a ser proporcionales a cuánto está pujando alguien.

Entonces, si usted es el mejor pujador, aparecerá sobre todos el resto anuncios. Y cuando alguien hace click en tu anuncio, paga la cantidad que ofrece.

La cantidad que paga cuando alguien hace click en su anuncio se conoce como costo por click (CPC). 

Nivel de calidad: el nivel de calidad es una métrica muy esencial de Google Ads.

Es importante la manera que tiene Google de descubrir si tu anuncio es buena para lo que sea alguien esté buscando. Google calcula el nivel de calidad en función de una combinación de la tasa de clicks, la calidad de tu página de destino y el nivel de calidad general de tu cuenta de anuncios de Google.

Y si tu anuncio tiene un nivel de calidad alto, conseguirá un descuento por cada clic. 

Texto del anuncio: 

redactar un texto de anuncio contundente es una parte ENORME de hacerlo bien con PPC.

¿Por qué?  Gran copia del anuncio = alto CTR.

Y un click through rate significa un buen nivel de calidad. Lo que quiere decir que paga menos por el mismo clic. Lo opuesto es cierto.

Si tu tu anuncio no incentiva a las personas a hacer click, su nivel de calidad se marcha a ver afectado.

Y  tus pay per click empezarán a ser realmente caros. 

Grupos de anuncios y administración de cuentas: 

Acá es donde utiliza los datos en tu cuenta de Google Ads para optimizar tu gasto publicitario.

SEO vs.SEM: cuánto tiempo se tarda en ver resultados 

Una de las principales diferencias entre posicionamiento seo y SEM es la velocidad. El hecho es que el posicionamiento seo lleva tiempo.

Un montón de tiempo.

Especialmente si tu sitio web es impoluto y todavía no tiene muchos backlinks. De hecho, un análisis halló que toma un promedio de un par de años posicionarse en la primera página de Google.

Y muchas de las páginas mejor clasificadas se publicaron por primera vez hace más de tres años. Esto no quiere decir que debas aguardar un par de años para posicionarte en Google .

Si apunta a palabras clave de cola larga y también incorpora las mejores prácticas de posicionamiento seo, puede empezar a ver ciertos resultados en unos pocos meses.

Por otro lado, si enfoca tus sacrificios de SEM en pay per click puede empezar a ver resultados prácticamente instantáneamente. Puede publicar un anuncio por la mañana y empezar a conseguir tráfico y conversiones por la tarde. Pero eso no quiere decir que conseguirá un roi el día 1.

En muchos casos, puede tomar meses de pruebas y ajustes para conseguir un roi positivo de PPC. Aun de esta manera está claro que pay per click empieza a marchar considerablemente más veloz que SEO. 

SEO vs SEM. ¿Cuánto cuestan?

Bastante gente se siente atraída por el posicionamiento seo por el hecho de que es “tráfico gratis a la página”. Y sí,  no paga cuando alguien hace click en tu página en los resultados orgánicos. Pero no se equivoque: el posicionamiento seo NO es gratuito.

Compare eso con un enfoque SEM que es uno PPC. En ese caso, gasta efectivo por adelantado.
mas por lo menos sabes que conseguirás ciertos resultados de ese esfuerzo. (Incluso puede configurar tu cuenta para ofertar de manera automática para que aparezca en una determinada posición). Entonces, en un corto plazo, pay per click habitúa a ser más asequible que SEO.

El gran inconveniente con pay per click es este: Cuando dejas de abonar, tu tráfico se reduce a cero. Pero con posicionamiento seo cuando clasificas, ya estás bastante listo.

Tu inversión es todo por adelantado.

Cuando verdaderamente clasificas, no necesitas invertir mucho dinero para sostener tu clasificación actual.

Con que sí, tratándose de costos, posicionamiento seo y pay per click tienen sus pros y sus contras.

Por eso que la mayoría de las compañías usan una estrategia de marketing que incluye una combinación de posicionamiento seo y PPC. 

SEO o pago por click: exactamente en qué enfocarse 

¿Debería enfocar  tus sacrificios de marketing digital en posicionamiento seo o debería conjuntar posicionamiento seo y pay per click y lanzar una campaña de pcc completa.

¿Cuándo enfocarse solo en SEO? 

Tiene un presupuesto muy limitado: si es una compañía nueva o una pequeña empresa con un presupuesto de marketing pequeño, seguramente desee centrarse en el SEO.

Posiblemente no vea un roi en tu presupuesto de posicionamiento seo durante meses o años.
Aunque todavía tiene más sentido que gastar tu presupuesto en anuncios de pay per click que solo pueden publicarse durante una semana.

Puede clasificar para palabras clave informativas: las palabras clave informativas son términos como “Qué es X” o “Cómo hacer X”. Aunque esta clase de consultas de búsqueda no se transforman realmente bien, consiguen un enorme volumen de búsqueda.

Entonces, si siente que puede redactar contenido INCREÍBLE sobre temas que los clientes del servicio que necesitas en Google, el posicionamiento seo es seguramente su mejor opción.

Por ejemplo, todo mi negocio se ha basado en la clasificación de palabras clave informativas que busca mi público objetivo (marketers profesionales). Puede aguardar: el posicionamiento seo y la marketing de contenido tardan en activarse.

Por lo tanto, si puede jugar el juego largo y aguardar de 6 a 12 meses para ver que el tráfico lícito empieza a llegar desde la búsqueda de Google, opte por el SEO.

Eres bueno en la construcción de links : la creación de contenido de alta calidad es una parte clave de la clasificación en Google. Sin embargo, no es suficiente.

Si te tomas de verdad la clasificación, necesitaras utilizar ciertas estrategias diferentes de construcción de links para conseguir que otros sitios se vinculen contigo.

¿Cuándo enfocarse en PPC?

Tiene un presupuesto promocional continúo: una de las cosas buenas de los anuncios pay per click es que puede establecer un presupuesto estricto.

De esa forma, es imposible gastar más de lo planeado, sin embargo si lo sabes cuanto invertir en sem y como hacerlo puedes tener muy buenos resultados.

Dicho esto: es bien simple gastar ese presupuesto de manera rápida si no sabe lo que hace (y si recién está empezando con los anuncios pagados, no lo sabrá).

Lo que quiere decir que necesitas un presupuesto mensual regular con el que pueda jugar para descubrir qué combinación de palabra clave puedes usar, el copy del anuncio, páginas de destino y ofertas marcha mejor para usted.

Puede dirigir una cuenta de google adwords: en la superficie, pay per click suena súper simple.

Oferta por palabras clave

Logra tráfico. Pero en la práctica, dirigir una cuenta de Google Ads no es una broma.

Debe tomar en consideración la orientación por palabra clave, los anuncios, el nivel de calidad, el roi las tasas de conversión…y procesar todos estos datos para tomar resoluciones sobre de qué manera aprovechar al límite tus anuncios.

Tiene la capacidad de lanzar y probar páginas de destino: una de las primeras cosas que va a aprender sobre pay per click es que necesitas una páginas de destino concretas para cada anuncio o por lo menos cada conjunto de anuncios.

Entonces, para aprovechar al límite pay per click precisa una forma de lanzar de manera rápida muchas páginas diferentes.

Y ejecuta pruebas A/B para descubrir cuál marcha mejor.

Todo el equipo de Fire Loop Feed queremos escuchar tu opinión 😉