La guía completa de la estrategia SEM: definición, tácticas, herramientas

Puede que hayas oído hablar muchas veces de la estrategia SEM, ¿sabes lo que verdaderamente significa? ¡No lo confundas con posicionamiento seo (optimización de motores de búsqueda)!

Aunque los dos se refieren a motores de búsqueda, SEM (marketing de motores de búsqueda) es una rama del marketing separada que requiere un enfoque y una estrategia únicos.

Ya expliqué los conceptos básicos de la redacción de posicionamiento seo, de esta manera como el posicionamiento seo local , de esta manera que ahora complementemos nuestra base de conocimientos con una guía de estrategia SEM.

Tu vas a saber: ¿Qué es lo que significa SEM? ¿Cuál es la diferencia entre posicionamiento seo y SEM? Cómo crear una estrategia de marketing en buscadores para tu negocio desde cero.

¿Qué herramientas debes utilizar para ejecutar campañas SEM efectivas?

¡Empecemos! 

Diferencia entre estrategia posicionamiento seo y estrategia SEM:

El marketing de motores de busca (SEM) es un proceso de atracción de usuarios objetivo mediante anuncios pagados que se vuelven perceptibles en las primeras situaciones de los resultados de Google.

El sem cuando busca un producto o servicio concreto, los primeros resultados de busca se promocionan y los links pagados se marcan como “Publicidad”. resultado que ve es publicidad paga, mientras que que el segundo es un resultado de busca orgánico.

acá es donde se advierte la una gran diferencia entre posicionamiento seo y SEM . Comparemos las estrategias de posicionamiento seo y SEM en detalle utilizando una tabla de comparación: Pero todavía de esta manera la optimización de motores de busca y las estrategias de marketing de motores de busca tienen algo en común.

Por ejemplo, para lograr el éxito con una campaña SEM , debe seleccionar las palabras clave ganadoras de exactamente la misma forma que lo hace para la promoción SEO. 

Descubre los beneficios de las estrategias SEM

Conoce los beneficios que puedes obtener haciendo sem y conoce cómo puedes impulsar tu estrategia de sem.

¿Cómo se elige qué dirección a donde quieres ir?

Bueno, al utilizar estrategias de marketing de motores de búsqueda, conseguirá estos beneficios:

Alcance rápido

La recompensa de la promoción de posicionamiento seo no puede ser instantánea, mientras que que la publicidad de marketing de búsqueda paga lo lleva a los primeros resultados de manera inmediata tras el lanzamiento.

Configuración flexible de campañas SEM 

Adwords ofrece configuraciones muy flexibles para sus campañas de marketing en motores de búsqueda.

Puede seleccionar el idioma deseado, la localización, la audiencia, el presupuesto y personalizar y personalizar sus anuncios. Opciones de costes asequibles.

Adwords te deja dirigir su presupuesto de marketing de la manera que desee.

Por ejemplo, puede seleccionar una alternativa de pay per click (PPC) o pago por impresión (PPI).

Resultados medibles

La integración de Adwords + Google Analytics le ofrece resultados que podras medir en una interfaz y poder trabajar base a datos.

La manera veloz de evitar a los competidores

Es bastante difícil competir con empresas que están en los primeros resultados de la busca orgánica.

La estrategia SEM es de las mejores maneras de ser descubierto por sus consultas clave de ventas en la primera página de inmediato.
uno automatización.

Siendo una de las primordiales herramientas SEM, Adwords le deja prosperar y relanzar sus campañas SEM en conduzco automático.

Paso a paso de los beneficios de tener una estrategia SEM

Consejos de marketing de motores de busca para crear su primera estrategia SEM

1. Elige el producto o servicio que vas a promocionar

Si recién está empezando a desarrollar su estrategia de marketing en motores de busca, empiece escogiendo el producto que quiere publicitar.

La opción mejor es decantarse por un éxito de ventas, aunque tu elección de producto dependerá en gran medida del público al que te dirijas.

Por ejemplo, si se trata de una audiencia adaptada, el producto debe coincidir con sus intereses y su comportamiento precedente en el sitio.

2. Eche una ojeada más a su público objetivo

A continuación, debe refinar la categoría de sus usuarios objetivo nuevamente.

Adwords le deja configurar una audiencia basada en la localización, la demografía y el comportamiento, de esta manera como crear una audiencia adaptada desde sus clientes.

3. Establezca sus límites de presupuesto

Es mejor empezar con un presupuesto pequeño y una ejecución de prueba de su anuncio.

Aparte de esto, tras examinar el resultado, puedes acrecentar tus apuestas o mudar tu estrategia.

4. Aterriza en Google Adwords

Esta es la herramienta central que precisa para empezar con su campaña SEM.

Regístrese en esta plataforma, especifique la información sobre su negocio y proceda a configurar su primera campaña.

5. Configura tu primera campaña y lánzala

Esta es la parte más difícil de toda la aventura.

Adwords tiene muchas configuraciones que son confusas.
aparte de esto, el texto de su anuncio asimismo es muy importante.

Debe tomar en consideración abundantes consejos de marketing de motores de búsqueda.

Por ejemplo, preste atención al título: tendrá solo 30 caracteres para decir lo más importante sobre tu negocio y motivar a los usuarios a visitar tu negocio.

6. Medir resultados

La integración de Google Analytics lo ayudará a rastrear sus resultados y medir su roi (retorno de la inversión, la métrica primordial de SEM).

Probablemente, debes tomar en consideración estos resultados al ejecutar las próximas campañas sem.

7. Repita

¿Tu campaña SEM fue un éxito? Bueno, ¿por qué no seguirlos ¡Refine los posibles defectos y manténgalo en marcha para reiterar altos resultados!

Estrategias ganadoras de marketing en motores de busca que puede incorporar ahora mismo

Hay 7 formas comprobadas de hacer que sus campañas SEM 

N.º1: Estrategia SEM  

Tenga presente la búsqueda local:

El 46% de las busquedas de Google procuran empresas locales. Entonces, si vende productos o brindas servicios de forma local, la campaña SEM es una oportunidad más para ser descubierto.

Simplemente añada su localización al texto de su anuncio, su título, y no olvide detallar la audiencia: debe radicar en su localización y buscar desde allá también.

Nuestra guía terminante para el posicionamiento seo local será útil puesto que muchas reglas están interconectadas aquí.

Por ejemplo, un enfoque para escoger las palabras clave orientadas geográficamente.

N.º2: Estrategia SEM 

Espiar a tus competidores:

Apuesto a que tus primeros competidores están usando activamente marketing de motores de búsqueda.

Es una práctica brillante examinar sus campañas y conseguir los mejores conocimientos para su estrategia SEM.

Realice un análisis de pay per click de la competencia, descubra qué palabras clave, estrategias de oferta y tácticas de escritura utilizan.

Con SEMRush, podrá comparar sobre los anuncios que estan usando tu compentencia, y las herramientas SEM como SpuFu y también

iSpionage le darán acceso a las copias de sus anuncios (más adelante le contaré más sobre las útiles herramientas sem).

N.º3: Estrategia SEM 

Crea algo de urgencia:

El sentimiento de urgencia es un enorme detonante para motivar a las personas a adquirir, con lo que debes usarlo en tu estrategia de marketing, particularmente, en la publicidad paga.

Simplemente añada ciertos trabajos que provoquen emergencia al título de sus anuncios, por poner un ejemplo ” Oferta singular: quedan 24 horas ” o ” acaba {cuando}.

N.º4: Estrategia SEM 

Use la función “Público similar”:

Esta característica de Adwords le deja enseñar su publicidad a un conjunto de usuarios que tienen exactamente los mismos patrones de comportamiento y también intereses que su audiencia.

La idea es ampliar el alcance de sus audiencias con mejor desempeño dirigiéndose a nuevos usuarios con peculiaridades afines a las de los visitantes de tu negocio. Esta es una genial forma de producir más clientes del servicio y atraer tráfico calificado para tu website.

N.º5: Estrategia SEM 

Segmenta y personaliza tus anuncios:

Como hemos dicho anteriormente, Adwords deja configuraciones muy flexibles para personalizar y fraccionar su campaña de anuncios.

Por ejemplo, puede configurar sus anuncios de manera que se muestren solo a los usuarios de dispositivos móviles.

O puede fraccionar a sus usuarios de una manera más sofisticada.

Si usa una audiencia adaptada cargada en Google adwords, puede dividir a sus usuarios entre aquellos que han descuidado un carro últimamente y mostrarles un anuncio de remarketing enormemente adaptado con una oferta muy especial.

N.º6: Estrategia SEM: 

Halle el enfoque más eficaz con las pruebas A/B

Las pruebas A/B son una técnica de marketing adaptable que lo ayuda a determinar las soluciones visuales/textuales ganadoras para cualquier campaña.

Tratándose de probar anuncios pagados, en primer sitio, debe decidir qué parte quiere probar.

Por ejemplo, puede probar 2 títulos, descripciones, extensiones o palabras separadas diferentes, como activadores de emergencia en un público objetivo limitado.

Luego, compare los resultados y determine qué oración motivó mejor a la audiencia experimental.

Aplicar la versión ganadora al resto de la audiencia.

N.º7: Estrategia SEM

Configurar reglas automatizadas:

Buenas noticias: no es necesario efectuar un seguimiento de las estadísticas sin descanso y efectuar cambios en la campaña promocional de forma manual.

Las reglas automatizadas de Google Ads te dejan dirigir tu cuenta con criterios que tú idéntico configuras: enseñar anuncios en un horario, pujas por hora del día, temporada, situación en los resultados de busca, etc.

Al configurar la automatización en su cuenta, puede quitar el factor humano en determinadas situaciones.

Esto es especialmente cierto cuando se deben efectuar cambios masivos y no se debe pasar por alto nada.

Sin embargo, tienes que estar pendiente de haber hecho todo de manera correcta antes de establecer reglas automatizadas; en caso contrario, sino tu presupuesto esta en peligro, seguramente te has preguntado ¿Cuanto invertir en sem? para que no sea riesgoso.

Las herramientas SEM son indispensables para los expertos en PPC.

Con estas herramientas SEM son accesibles (o aun gratuitas) , podrá crear una estrategia SEM realmente puedes aprovechar.

Como ya has entendido, debes crear y configurar tus campañas sem en Adwords .

Esta herramienta SEM es bastante flexible, sin embargo, puede ser un reto utilizarla por primera vez.

Además, existe el peligro de perderse pequeño detalle y puedes dejarte la cuenta sin fondo y desaprovechar una gran oportunidad de convertir a lectores en clientes.

Por eso que tiene sentido tener cerca a los consultores de sem cuando recién empieza con la mercadotecnia de motores de búsqueda.

Para investigación de palabras clave: planificador de palabras clave, SEMRush , Ahref , keywordtool. Estás son herramientas de administración de pay per click todo en uno.

La selección de las palabras clave ganadoras es solo una de tus cualidades de primer nivel.

Aplique las palabras clave escogidas a tus anuncios, posicionamiento seo local y en la página, y produzca ideas de hashtag para su marketing en redes sociales.

Además, con la ayuda de estas herramientas SEM, puede crear, repartir y optimar su contenido, investigar el mercado, conseguir información sobre SEO/SEM de sus contendientes y aprovechar su estrategia SEM.

Para la medición del ROI Google Analytics, WordStream, OWOX WordStream y OWOX son geniales alternativas a Google Analytics debido a su interfaz simplificada, mejor visualización de informes y sencillez de empleo general.

Con estas herramientas de sem, puede examinar su tasa de clicks, tasa de conversión, puntaje de calidad, participación de impresiones y actividad de la cuenta, a parte de esto de cotejar los resultados de cada una de tus campañas para conseguir las mejores perspectivas estratégicas.

Conclusión

Pese a su aparente simplicidad, crear una estrategia SEM enormemente eficaz y que produzca resultados para su negocio puede ser un desafío.

Nuestra agencia de marketing digital de servicio completo cuenta con un equipo de consultores sem calificados a bordo que están ya listos para ayudarte con todas y cada una las estrategias del marketing de motores de búsqueda.

¡Póngase en contacto con nuestro equipo si deseas disparar tu ROI de PPC!