Marketing digital vs diseño grafico: cuando las industrias chocan

El trabajo de un marketero es crear algo que transforme bien. Hmm, y ese es precisamente el mismo trabajo que un diseñador, lo sepan o no…

Colisión de industrias

El campo del marketing digital está desarrollándose de manera rápida y lo que significa ser un profesional del marketing digital está mudando a un ritmo alarmante.

Los avances en tecnología en esta nueva industria han creado un ambiente acelerado, donde lo que era cierto el mes pasado puede no continuar siendo cierto en el próximo.

Sabemos que el futuro de la industria se dirige cara la hiper-conectividad, el marketing hiper-enfocado y el contenido hiper-relevante, y como somos testigos durante los próximos 30 años de LA GRAN CONVERGENCIA DEL MARKETING DIGITAL.

Veremos muchos cambios en la definición de lo que significa ser vendedor, diseñador, consultor seo, community manager, administrador de redes sociales y muchos otros títulos de trabajo generalmente asociados con esta industria.

La primera “convergencia” ya ha empezado, y empieza con la fusión del marketing digital y el diseño gráfico.

Estas industrias se han vuelto inseparables; un profesional del marketing digital no puede hacer bien su trabajo sin utilizar algún género de imagen, infografía o vídeo, y un diseñador gráfico no puede hacer una buena imagen, infografía o vídeo sin comprender de qué manera se comercializará. Incluso si las diferencias entre marketing y diseño eran palpables hace un año, estos sentimientos ya no son algunos hoy.

Por lo tanto, no importa de qué lado de la cerca esté, si no tiene las habilidades requeridas por los dos campos, pronto va a quedar en el polvo.

¿Por qué razón sucede esto? Por el hecho de que una imagen vale más que mil palabras…

A nadie le agrada leer… prácticamente nadie. Ponga un libro a la vera de una televisión y vea con qué frecuencia gana el libro.

Toda buena entrada de weblog precisa una imagen cautivadora.

Cada buena publicación en las redes sociales precisa una imagen que evoque un llamado a la acción.

Toda buena página necesita imágenes que representen el propósito de la página.

Los botones de llamada a la acción y los formularios de generación de prospectos ahora se están diseñando en sitio de parecer una hoja de cálculo de Excel.

La sobrecarga de información quiere decir que literalmente todos estamos compitiendo por la atención en el mismo mercado, es decir.

La mejor imagen gana la guerra de la atención.

Incluso los videos que consiguen más participación, es cuando empiezan con una imagen atractiva y cautivadora.

Cada imagen embriagadora requiere que el diseñador tenga presente su público objetivo.

Las imágenes se están volviendo “interactivas” a través del intercambio social, incorporando llamadas a la acción, incorporando diagramas de flujo, etc.

Afortunadamente, empresas como Canva hacen que el proceso de creación de imágenes sea muy simple para los expertos en marketing, todavía necesitan algo de talento en diseño para crear esa creación perfecta de Canva.

Y para las llamadas a la acción, puede utilizar un formulario de barra lateral engastado de Opt-in Monster o una ventana emergente de cuadro de luz de LeadPages.

Las dos herramientas facilitan que un especialista en marketing diseñe algo un tanto mejor que un formulario de cortador de galletas, sin embargo, requiere el ojo de un diseñador para perfeccionarlo.

Errores del marketing digital en el diseño.

• Dedicar tiempo a crear contenido más no respaldarlo con una imagen adaptada y convincente
• No presupuestar apropiadamente para las imágenes.
• No poner imágenes con publicaciones sociales.
• Cubrir semblantes en imágenes con texto (este es un motivo preferido nuestro)
• Poner disculpas por un diseño que no marcha bajo un navegador, plataforma, resolución de pantalla, etc.
• Olvidándose del móvil.
• Crear una imagen y compartirla en múltiples plataformas sociales y hacer que se recorte de forma inapropiada.
• Usar imágenes demasiado dramáticas que no tienen ninguna relación con su contenido.
• Uso de imágenes de fichero dramáticas que son demasiado falsas.
• Contratar a un diseñador para crear una imagen más, no localizar un diseñador que comprenda sus objetivos.

Errores del diseñador gráfico en el marketing digital.

• Centrarse demasiado en la estética de un diseño, no en su funcionalidad (“Sí, es bonito, más no guarda relación con esta página web”).
• No tener suficiente información o conocimiento suficiente para entender realmente la experiencia del usuario.
• No estar enfocado en las ventas o la conversión, o ni siquiera ver la “zona de anotación”.
• No reconocer que la copia debe informar el diseño, y no al revés Dejar que su “artista interior” se haga cargo (permitiendo que su estilo artístico los lleve en una dirección que no está relacionada con el contenido o la copia).
• No investigar el propósito de un proyecto antes de empezar el proceso de diseño.

¿Cómo me preparo para ser lo mejor de los dos mundos?

Bueno, reconocer que tienes un inconveniente siempre y en todo momento es un buen primer paso. Lo más probable es que todos precisemos regresar a la “escuela” y familiarizarnos con el otro lado de la cerca.

Así sea que esa “escuela” sea una publicación de weblog sobre los elementos de diseño del texto de llamada a la acción , una serie completa sobre:

Publicidad digital

Experiencia con Adobe Creative Suite, (que ahora se conoce como Adobe Creative Cloud).

Capacidad para agilizar el proceso de creación de anuncios y también imágenes.

Optimización de sitios, optimización de la tasa de conversión y maximización de conversiones

Capacidad para redactar titulares atractivos, publicaciones en weblogs y publicaciones en redes sociales con imágenes adaptadas sin siquiera tener que charlar con otro miembro del equipo o departamento

La mercadotecnia digital se ha transformado en un campo significativamente visual.

Puesto que la publicidad online, las redes sociales y la marca tienen raíces en las imágenes, ya no puede salirse con la suya sin conocer por lo menos los conceptos básicos del diseño, la resolución de la imagen o la diferencia entre JPG y PNG, si quiere lograr el éxito como un comercializador digital.

Diseño gráfico

Un diseñador que puede utilizar gráficos para llevar a un usuario del punto A al punto B

Alguien con una gran entendimiento de qué manera usar sus habilidades de diseño para crear productos que conviertan

Un diseñador con un conocimiento profundo de redacción de titulares y redacción de textos publicitarios.

• Diseñadores de infografía: diseñadores que pueden tomar la información o las estadísticas sobre un tema y transformarlas en una visualización de datos.
• Creadores de anuncios: diseñadores que pueden crear una imagen contundente para acompañar un titular, eslogan o título atrayente; una imagen que convierte

Un diseñador que entiende a las personas objetivas y que incorpora activamente este conocimiento en su trabajo.

Un diseñador que comprende la psicología del público objetivo de los proyectos.

El diseño gráfico ha evolucionado.

Ahora, el diseñador debe imaginarse en los zapatos de su cliente. Se les demanda que tengan presente la funcionalidad en sus diseños y tienen la labor de ser una parte integral del ciclo de marketing.

Entonces, como diseñador, es más importante que jamás incluir ciertos principios de marketing en sus proyectos.

El futuro del marketing digital y el diseño gráfico.

AI se hace cargo de muchas de las labores de diseño más mundanas, incluyendo la creación de paletas de colores, la coincidencia de colores y también imágenes, el diseño de fuentes y también aun el diseño de diseño.

Los muchachos de thegrid.io se preparan para herir a todos de los diseñadores que no se están amoldando a la nueva era del diseño.

Esto no quiere decir que el diseño se esté extinguiendo, todo lo contrario.

Siempre y en todo momento estará entrelazado con el marketing digital, y un día pronto seremos testigos de la extinción de los diseñadores que no se amoldaron al cambio. Y, por otro lado, no hay más escuela de “marketing” sin clases de Photoshop o similares.

Si es un especialista en marketing digital y no puede mudar la resolución de una imagen, reducirla para empleo web o recortar la imagen para que se ajuste a una plataforma social diferente, no es un especialista en marketing digital.

Por otro lado, si eres diseñador gráfico y no sabes nada sobre de qué manera diseñar un botón de llamada a la acción que se destaque, o de qué manera crear un diseño que resuelva un inconveniente de forma eficaz, no tendrás trabajo por mucho tiempo.

Si la información te ha ayudado, nuestro equipo estará contento de leer tus comentarios 😉